明星出书常态化，何时能让大众打响“共鸣的响指”？
近日, 秦昊主演的《漫长的季节》让伊能静屡上热搜, 伊能静在微博透露, 一直在酝酿一本关于青春痕迹的书, 还表示想60岁时开始动笔。在某种程度上, 此次伊能静的小作文, 或许是为尚未成形的书籍做超前预热, 只是这样的预热方式, 在娱乐圈中比较少见。
大家都知道, 伊能静的文采, 在一篇篇微博小作文里全展现出来了, 记录儿子哈利成长点, 记录女儿米粒成长点, 记录和秦昊之间的情感生活, 分享娘家姐妹的故事, 用优美文笔慢慢讲述时, 细腻情感也在字里行间流淌着。
继续往前追溯, 伊能静在早些年的时候, 先后出版了多部书籍, 其中包括《落入凡间的精灵》, 还有《Annie House安妮的服装手册》, 以及《陪在你左右》, 《恋爱中的女人Woman In Love》也在其中, 另外还有《诚仆出版》, 《好女》这本书, 《做自己》同样是她出版的, 《为爱而生》也有, 《生死遗言》也属于她的作品, 《索多玛城》也被她出版了, 《生生世世》也是她出版的众多书籍之一, 总共有十多部, 在那个时候, 受到了不少粉丝的追捧。
查看明星出书的进程, 起始能回溯至1982年, 刘晓庆依靠自传《我的路》成为中国内地明星出书的首个之人, 在1995年, 主持人赵忠祥的《岁月随想》达成了1.5万的售卖记录, 可谓完全开启了明星出书的入口, 当下明星出书已然是常态化, 甚至变为艺人成名路途上的必备项目, 并曾经于粉丝群体里掀起买书热潮。
纵观当下明星所著的书籍，大概可以分为以下几类——
一是个人成长写真类书籍。
当前, 年轻一辈的艺人大多会在具有特殊意义的岁数推出记载成长的书籍。王俊凯首部个人图书作品《十九岁的时差》依时间作线, 记载了属于个人的点滴光阴, 真诚坦率、柔和细腻、立体真实的人物形象“呈现于纸上”。刘昊然在20岁时推出了《见风》, 吴磊在20岁时推出了《地面飞行》, 张艺兴为答谢粉丝推出了个人首部成长记录图文书《而立·24》, 还凭借此书登上第十届“中国明星作家排行榜”第四名, 成为入选该榜的最年轻明星作家。
二是传记类书籍。
这类书籍, 大多是明星书写的, 是关于个人成长记录的, 因为个人身份具有特殊性, 且家庭关系也有特殊性, 所以产生了不同的内容视角。历经从小到大时间跨度直至1988年, 迈克尔杰克逊所著自传《MOONWALK》讲出了所有鲜为人知的事儿, 这部作品一经出版便在海内外畅销；贾静雯所写的《贾如幸福慢点来》, 既是关于一个女人成长历程的故事, 更是一段一个妈妈与三个女儿之间的故事；陈坤所写的《突然就走到了西藏》不仅记录下他带领十名大学生志愿者走过西藏期间对生命的点点感悟, 还穿插着他成名前后在生活当中的一些小故事。
三是功能性书籍。
这类书籍, 更多是依托明星个人的文化底蕴, 以及人生阅历, 在功能性方面, 也存在多种分类。或是关乎为人处世经验之谈的分享, 此前主持人名嘴蔡康永推出了《蔡康永的说话之道》, 后续杨天真有《把自己当回事儿》《通透》, 在年轻受众群体当中极具影响力；或是关于美容技巧与保养秘笈方面的分享, 像大S的《美容大王》以及小S的《徐老师一分钟瘦身操》, 还有杨蓉的美容书《蓉·颜》等；或是属于励志类的书籍, 比如大鹏的《在难搞的日子笑出声来》, 又或是学习类书籍, 韩国明星金桢勋出版了书籍《金桢勋的数学随笔》, 该书成为自然科学领域的畅销书, 并且还被译为多国语言发布。
四是个人情感类书籍。
大部分这类书籍是以明星自我感受为核心, 有的聚焦于亲密关系, 像前文提到的伊能静所处的绝大多数书籍全都是个人情感的心路历程, 有的聚焦于个人经历, 谢娜所出的“娜”系列书籍大多是分享不同主题的个人经历, 比如《娜是光照亮的地方》《娜就出发吧》分别分享生育体验和“行路感悟”, 有的聚焦于宠物, 孙俪在《遇见你, 陪伴你》一书中分享了他们一家人和动物的亲密故事。
五是文学类书籍。
这类书籍主要以小说、诗歌、散文为主，且数量较少。在小说范畴内, 具有代表性的情况是, 脱口秀演员李诞出版了《笑场》《宇宙超度指南》《冷场》《候场》, 演员陈坤有首部小说随笔集《鬼水瓶录》, 演员任重与邱美煊联合创作出小说《宛平城下》；于诗歌领域, 海泉出版了诗集《海泉的诗》, 此诗集收纳了他自学生时代至2012年前的300余首诗作；在散文方面, 杨澜出版了《凭海临风》《世界很大, 幸好有你》《天下女人》系列散文集, 江一燕先后出版了《我是爬行者小江》《在时光里流浪》两本散文随笔集。
现在, 明星跨界去出版书籍已然越来越趋于常态化, 大多都是粉丝群体来进行买单, 能够在已有的粉丝基本盘之上掀起购书的热潮。然而, 因为内容主题大都围绕个人来著写, 文学性和可读性存在参差不齐的状况, 真正出圈的书籍寥寥无几。
之于明星来讲, 出书属于才气与名气的双重变现行为, 其带来的意义具备复合价值。其一, 能获取跨界作家等头衔, 这对个人形象塑造有益, 在公众视野里的人物形象会更立体、饱满, 从而可提升个人在大众群体中的知名度以及美誉度；其二, 能够回馈粉丝群体, 满足他们进一步去了解偶像、收集偶像周边的日常需求。
除此之外, 流量明星所出的书籍常常备受欢迎, 早年的时候, 井柏然推出的旅行类新作《小井想要一部时光机》, 在30分钟之内, 其销量就突破了1万册, 在24小时之内, 累积的预售数量达到了3万册；张艺兴的《而立·24》, 包揽了2015年的图书榜单, 半年的销售数量超过了40万册, 完全能够看出明星出版书籍是存在着一定的商业空间的。
虽说看似名利双收，但明星出书亦有翻车的可能。
有人这么认为, 也许是人设出现了翻车的状况, 结果是得不偿失。郭涛在《父亲的力量》里讲述了他多年以来在亲子关系以及家庭教育方面所拥有的经验, 这里面提到了在曾经的某一段恋爱关系当中, 他忍不住动手打了对方, 还表示对于女人而言, 应该给对方设定一个底线, 只有这样才能够让女人察觉到自己的问题所在。针对这一情况, 网友觉得这样的言论带有大男子主义, 对女性有着极大的恶意, 所以郭涛才在微博上进行了道歉。
或是出现口碑翻车的情况, 进而败坏了路人缘分。近些年来哪, 谢娜连续出版了“娜系列”相关书籍, 在那一整个期间, 也是有着不少的质疑之声以及差评的。特别是当其单价为59.8元的《娜就出发吧》这本书上架以后, 网友们直接指出这样的价格在图书这个行业当中定价是偏高的, “娜再割一波韭菜”等类似评论在各个社交平台之上刷屏。不仅仅是网友不买账, 在此之前谢娜在圈中的好友也多次以开玩笑的那种方式公开进行吐槽——蔡康永很直接地表示说: “我是不会像某些艺人那样去出一些全部都是照片的书籍的。”李诞更是调侃道: “第一次见到有作家出书还特意在封面上强调里面有八万字的情况。”。
尽管大多时候明星出书只是局限于自身小圈子自娱自乐, 甚至还存在不少失败的例子, 然而未来依旧值得怀有期待。回到开头提到的伊能静出书这件事, 或许是受到《漫长的季节》的作用, 致使她在内心打响了“能引发共鸣的指头动作”, 因而追忆起自己青春阶段所经历的那些人和发生的那些事, 她想要表达的内容, 并非仅仅是个人的青春记忆, 更是那个特定时代所给予的独特印记。在这次提前五年就开始的过度提前的预热过程中, 讲述得舒缓而有条理的故事让人心里产生期待。诸如此类书籍现身于世, 说不定在明星图书出版业界, 能营造出别样新颖的内容氛围, 促使作者跟读者携手, 激起“共鸣的回响”。
